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徐滔代表:用新思路迎接融媒体时代健康传播的新挑战

(来源:网站编辑 2019-03-07 23:22)
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人民网北京3月7日电 (尹莉娜)3月7日,由人民网·人民健康主办的2019全国两会“健康中国人”系列圆桌论坛在京举行。全国人大代表、北京电视台副总编辑徐滔在人民健康与“趣头条”共同举办的“融媒体背景下的健康传播探析”专场论坛上表示,融媒体时代为健康传播工作带来了新的挑战,主流媒体要不断探索传播的新思路和新方法,把权威、可靠的健康信息传播出去。

全国人大代表、北京电视台副总编辑  徐滔

徐滔代表指出,融媒体时代,以移动互联网为载体的新兴媒体具备信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点,易于传播、分享和互动,这给健康传播提供了便利的同时,也带来了一些问题。

徐滔谈到,目前健康传播工作面临的问题,一是渠道管控难,每个手机都是一个媒体终端,信息源头难以监管,而新媒体自带的“社交网络”属性,又让信息传播呈现一种爆炸式的裂变,在极短时间内就有可能形成广泛影响力;二是新媒体的信息生产和发布门槛低,而健康类信息又天然具有高关注度和强扩散性,于是很容易成为一些公众号吸引流量的工具;三是辨别难度高,信息生产和传播的成本很低,而受众辨别这些信息真假的难度却很高,其中大部分都涉及专业医学知识,所以给劣质信息的传播提供了可乘之机。

面对这些挑战,主流媒体应如何发挥传播力、引导力和公信力,为大众提供权威可靠的健康传播信息?徐滔代表认为,主流媒体应努力发挥自身的品牌优势和资源优势,针对互联网传播进行内容再造,通过图文发布、在线直播和短视频等多种形式,为观众提供权威、新鲜、易懂、交互性强的原创健康内容。

通过北京卫视健康品牌栏目《养生堂》和《我是大医生》的经验,徐滔分享了探索融媒体传播的心得。这些栏目在新媒体平台上发布的内容不是电视节目的片段截取,而是根据新媒体用户需求和传播特性,全新定制的专属内容,呈现方式变得更加年轻化、时尚化和幽默化,题材侧重于年轻人的健康“痛点”,但内容同样来自三甲医院的主任医师级专家。

徐滔认为,首先,建立融媒体的传播矩阵,深度布局新媒体平台;其次,提高健康传播的参与度,有意识地发挥融媒体的技术优势,吸引观众实时参与到健康知识的学习和分享里来;第三,加强健康传播的年轻化,从传播内容到表达方式都更贴合年轻大众的审美取向。

“无论是传播渠道的扩展还是呈现方式的创新,最终服务的都是内容本身,目的都是要将科学、权威、有价值的健康知识和理念传递给更多人。”徐滔说。

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